Jan Van Hove: digitale strategie, reputatie & AI expert

Home » Jan Van Hove

Ik ben Jan Van Hove (LinkedIn). Ik werk al sinds midden jaren ’90 rond hoe mensen online zoeken, kiezen en beslissen — lang voor SEO een naam kreeg en lang voor digitale strategie een vakgebied werd. Wat begon als experimenteren met websites en zoekmachines, evolueerde naar meer dan twintig jaar praktijkervaring die altijd rond hetzelfde draait: begrijpen wat zichtbaar wordt, wat verborgen blijft en waarom.

Van agency naar corporate

Meer dan dertien jaar runde ik een eigen digitaal bureau. Meer dan 400 projecten in uiteenlopende sectoren hebben één ding duidelijk gemaakt: digitale marketing werkt niet in aparte vakjes. SEO, reputatie, content, data, advertising — het beïnvloedt elkaar voortdurend. Wie het goed wil doen, moet het geheel zien.

Vandaag werk ik als senior digital strategist binnen een grote bancassurer, waar SEO, paid media, content en AI elke dag met elkaar verweven zijn. Die combinatie van agency-ervaring en corporate realiteit maakt mijn blik nuchter en gefocust: minder ruis, meer keuzes die écht iets veranderen.

Waar ik nu mee bezig ben

AI verandert hoe mensen zoeken, vergelijken en beslissen — sneller dan de meeste organisaties beseffen. Ik onderzoek hoe merken zichtbaar blijven in een wereld waar antwoorden gegenereerd worden in plaats van gevonden. LLM Visibility, AEO, structured data, generative engine optimization — dat zijn de thema’s waar ik mee bezig ben, vanuit de praktijk van een grote organisatie die dit elke dag meet.

Nuchtere blik: corporate realiteit versus agency-ervaring

Vandaag werk ik binnen een grote organisatie, waar SEO, Paid Media, content, data en AI elke dag met elkaar verweven zijn. Die combinatie van agency-ervaring en corporate realiteit maakt mijn blik nuchter en gefocust: minder ruis, meer keuzes die écht iets veranderen.

De missie van Groundbase Digital

Groundbase is geen agency en geen pitch. Het is een kennisplek: een plaats waar ik inzichten, ervaring en observaties orden en deel — rustig, eerlijk en zonder ruis.

Ik geloof dat digitale strategie eenvoudiger mag worden uitgelegd. Dat AI geen wondermiddel is, maar een versneller wanneer je begrijpt wat je ermee wilt. En dat reputatie, vindbaarheid, content en advertising nooit afzonderlijke oefeningen zijn, maar één verhaal.

Een overzicht van mijn laatste blogartikels:

ai-visibility-ander-spel-financiële-merken

AI & Zoekmachines

Waarom AI visibility een ander spel is voor financiële merken

Financiële merken denken dat ze een visibility-probleem hebben in AI. Ze hebben een attributieprobleem. Hun content wordt wel verwerkt door taalmodellen — maar de merknaam verdwijnt in de vertaling. Dit stuk legt uit waarom compliance-taal, productcomplexiteit, merkstructuur en contentsnelheid samen zorgen voor een structureel nadeel dat niet opgelost wordt met ...

beste-advertentie-geen-advertentie-maar-ai-antwoord

Digitale Strategie

Waarom de beste advertentie vandaag geen advertentie is — maar een AI-antwoord

Er is een moment in het koopproces dat marketeers decennialang niet konden bereiken. AI-modellen hebben het overgenomen. In dit stuk leg ik uit waarom AI-antwoorden de nieuwe top-of-funnel zijn, hoe paid media en AI visibility elkaar versterken, en wat je vandaag al kan doen.

Online Reputatie

Je AI-reputatie bestaat al. De vraag is of je hem kent.

Wanneer heb jij voor het laatst gecontroleerd wat ChatGPT of Gemini over jouw merk zegt? AI-modellen bouwen een reputatiebeeld op dat jij niet volledig controleert. In dit stuk leg ik uit hoe dat werkt, welke vier staten van AI-reputatie bestaan, en wat je vandaag al kan doen om het beeld ...

van-zoekwoord-naar-entiteit-aeo-herschrijft-spelregels-seo

AI & Zoekmachines

Van zoekwoord naar entiteit: hoe AEO de spelregels van SEO herschrijft

Zoekmachines worden steeds beter in begrijpen wat mensen bedoelen — niet alleen wat ze typen. De volgende stap heet AEO: Answer Engine Optimization. In dit stuk leg ik uit waarom AI-modellen geen pagina's ranken maar kennis selecteren, hoe structured data en topical authority je zichtbaarheid in AI bepalen, en wat ...

AI & Zoekmachines

Hoe zichtbaar ben jij in AI? De opkomst van LLM Visibility als nieuwe marketingmetric

Hoe zichtbaar ben jij in AI? AI-modellen nemen de oriëntatiefase van koopbeslissingen over. Dit stuk legt uit wat LLM Visibility is, waarom het verschilt van SEO en hoe je begint te meten voor je onzichtbaar terrein verliest.

SEO & Vindbaarheid

De complete evolutie van SEO: van meta keywords tot AI-zoekmachines (P.S. SEO is NIET dood)

Van mijn eerste website in 1995 tot de opkomst van generatieve AI: dit stuk toont hoe SEO volwassen werd. Een nuchtere, ruisvrije blik op wat veranderd is, wat blijft, en wat organisaties nu moeten doen richting 2030.