Helderheid en richting in een digitale wereld vol ruis

Inzichten over AI search, SEO en digitale strategie — vanuit meer dan twintig jaar praktijkervaring

Recente artikelen: digitale strategie, SEO, paid media en AI

ai-visibility-ander-spel-financiële-merken

AI & Zoekmachines

Waarom AI visibility een ander spel is voor financiële merken

Financiële merken denken dat ze een visibility-probleem hebben in AI. Ze hebben een attributieprobleem. Hun content wordt wel verwerkt door taalmodellen — maar de merknaam verdwijnt in de vertaling. Dit stuk legt uit waarom compliance-taal, productcomplexiteit, merkstructuur en contentsnelheid samen zorgen voor een structureel nadeel dat niet opgelost wordt met ...

beste-advertentie-geen-advertentie-maar-ai-antwoord

Digitale Strategie

Waarom de beste advertentie vandaag geen advertentie is — maar een AI-antwoord

Er is een moment in het koopproces dat marketeers decennialang niet konden bereiken. AI-modellen hebben het overgenomen. In dit stuk leg ik uit waarom AI-antwoorden de nieuwe top-of-funnel zijn, hoe paid media en AI visibility elkaar versterken, en wat je vandaag al kan doen.

Online Reputatie

Je AI-reputatie bestaat al. De vraag is of je hem kent.

Wanneer heb jij voor het laatst gecontroleerd wat ChatGPT of Gemini over jouw merk zegt? AI-modellen bouwen een reputatiebeeld op dat jij niet volledig controleert. In dit stuk leg ik uit hoe dat werkt, welke vier staten van AI-reputatie bestaan, en wat je vandaag al kan doen om het beeld ...

Waarom Groundbase Digital bestaat

Digitale marketing is een wereld van overvloed. Meer kanalen, meer data, meer tools, meer ruis. Dat potentieel blijft vaak onbenut — niet door gebrek aan middelen, maar door gebrek aan focus.

Groundbase is geen agency. Het is een kennisplek waar ik mijn ervaring en observaties bundel en deel. Nuchter, eerlijk en zonder hype.

Ik werk al meer dan twintig jaar rond hoe mensen online zoeken, kiezen en beslissen. Vandaag focust dat werk zich op een verschuiving die de meeste organisaties nog onderschatten: AI neemt de oriëntatiefase van koopbeslissingen over. Mensen stellen hun vragen niet meer aan Google — ze stellen ze aan ChatGPT, Gemini en Perplexity. En de merken die daar niet in verschijnen, bestaan niet op dat moment.

SEO, AI visibility, paid media en content zijn voor mij geen aparte disciplines. Het is één verhaal over hoe je zichtbaar blijft in een landschap dat voortdurend verandert.

Technologie zonder inzicht is lawaai. Technologie mét inzicht is groei.