Aanwezigheid in een AI-antwoord is niet genoeg. Waar je genoemd wordt — en hoe uitgebreid — bepaalt wat die vermelding feitelijk waard is voor jouw merk. Deze pagina gaat dieper in op twee dimensies die Share of Voice en Narrative Share aanvullen: positie en diepte.
Positie in het antwoord
Wat vooraan in een antwoord staat, krijgt doorgaans de meeste aandacht — hoe sterk dat effect is, hangt af van interface, lijstvorm en antwoordlengte. Een merk dat als eerste wordt genoemd in een vergelijking wordt anders gewogen dan een merk dat als vierde of vijfde komt. En een merk dat in de inleiding van een antwoord verschijnt heeft meer impact dan een merk dat pas in een voetnoot of nuanceringsparagraaf opduikt.
Hoe meet je positie?
Voor elke vermelding in je meetdata: noteer op welke positie je wordt genoemd in het antwoord. Wees daar specifiek in.
- Eerste vermeld in een opsomming van meerdere spelers
- Tweede of derde in een opsomming
- Laatste in een opsomming
- Genoemd in de kern van het antwoord (eerste helft)
- Genoemd in de nuancering of voetnoot (tweede helft)
Het patroon over tientallen prompts geeft je een beeld van waar je merk in antwoorden landt. Positie is een uitkomst, geen inkijk in het model: volgorde kan ook uit bronvolgorde, opsommingsvorm of toeval komen. Maar een consistent patroon over veel prompts neem je serieus — vooraan als sterkte, achteraan als startpunt voor onderzoek. Als diagnose op zichzelf is positie te dun.
Diepte van de vermelding
Diepte gaat over hoe rijk de beschrijving is die bij jouw merk hoort. Narrative Share (sub-pagina 4.5) deelt dit op in vier niveaus. Deze pagina kijkt naar wat binnen een uitgebreide vermelding de kwaliteit bepaalt.
De vier dimensies van dieptekwaliteit
Specificiteit
Bevat de beschrijving concrete, onderscheidende eigenschappen? ‘Fyrco werkt voornamelijk B2B in Vlaanderen en Brussel, biedt een eigen klantenportaal en is Apragaz-gecertificeerd voor brandblussers’ is specifiek. ‘Fyrco is een Belgisch brandbeveiligingsbedrijf’ is generiek. Specificiteit maakt je herkenbaar, generiekheid maakt je inwisselbaar.
Voordelen en nadelen
Worden er ook concrete sterktes of zwaktes genoemd? Een evenwichtige presentatie met beide zorgt voor een geloofwaardig beeld — en geeft AI-systemen meer handvatten om je aan te bevelen in passende situaties.
Context en voorbeelden
Wordt jouw merk gepositioneerd binnen een concrete gebruikerssituatie? ‘Voor zelfstandigen die een eenvoudige zichtrekening zoeken’ is contextueel. ‘Een goede bank’ is dat niet.
Taalsterkte
Wordt je beschreven met krachtige, eenduidige taal, of met aarzelende, relativerende formuleringen? ‘Fyrco is een gevestigde Apragaz-gecertificeerde installateur in Vlaanderen en Brussel’ is sterk. ‘Fyrco zou volgens sommigen actief zijn in brandbeveiliging’ is zwak. Taalsterkte beïnvloedt hoe gebruikers de vermelding wegen.
Hoe interpreteer je positie en diepte samen?
Een merk dat consistent vooraan verschijnt met specifieke, krachtig geformuleerde vermeldingen, is strategisch dominant. Een merk dat vooraan verschijnt maar met generieke taal, is aanwezig maar niet onderscheidend. Een merk dat achteraan verschijnt met uitgebreide beschrijvingen, is nichewaardig maar niet top-of-mind. De combinatie van beide dimensies geeft het scherpste beeld.
Wat kan je eraan doen?
- Schrijf content met concrete, specifieke claims over jouw onderscheidend vermogen
- Zorg dat externe bronnen jouw merk beschrijven in concrete situaties, niet in generieke termen
- Maak expliciet voor welke doelgroepen en situaties jouw product ideaal is
- Onderbouw claims met data, cases of externe validatie — zwakke taal ontstaat vaak uit gebrek aan onderbouwing